El presidente del Gobierno de Canarias, Fernando Clavijo, inauguró este martes en Madrid la “Feria de los Productos Elaborados en Canarias” que se expondrá durante dos semanas en los lineales de los 22 establecimientos que la cadena supermercados Carrefour tiene en la capital de España. En la iniciativa participan más de 38 empresas canarias con cerca de 160 productos.

Al acto, que tuvo lugar en el centro Carrefour de Alcobendas, acudieron también el consejero de Economía, Industria, Comercio y Conocimiento, Pedro Ortega, y el presidente regional de la Asociación Industrial de Canarias, Gonzalo Medina, entidad que colabora con el Gobierno de Canarias en esta campaña y que ha organizado con Carrefour la iniciativa.

Por parte de la cadena de distribución, participaron el director general de hipermercados Carrefour España, Santiago Gutiérrez, y el director regional de la cadena en Islas Baleares y Canarias, Juan José Navío.

Se trata de una Feria Integral con la que se quiere divulgar la oferta de productos canarios en los circuitos comerciales de la cadena de distribución. Su puesta en marcha coincide, además, con la realización de una campaña de promoción en prensa digital, redes sociales y radios, y con la elaboración y distribución de un folleto divulgativo para dar a conocer la iniciativa entre los consumidores.

Fernando Clavijo hizo hincapié en la marca Elaborado en Canarias como símbolo del origen y calidad de los productos del Archipiélago y confió en que esta campaña permita que muchos productos de las islas, que no son tan conocidos, encuentren nuevos clientes en el mercado peninsular.

“Nuestro objetivo es conseguir incluir nuevos productos elaborados en Canarias en la cesta de la compra del resto de España”, afirmó el presidente, que explicó que el propósito es ampliar la campaña a otras comunidades autónomas en sucesivas ediciones.

Durante su intervención, Fernando Clavijo aludió a la importancia estratégica que tiene la industria canaria como fuente de riqueza y empleo de calidad que contribuye a diversificar la economía de las islas. Además, destacó el hecho de que muchos de los productos que hoy se exponen en Madrid forman parte de la cultura canaria y del recuerdo que tienen los turistas españoles que visitan las islas.

La puesta en marcha de esta Campaña forma parte del Plan Estratégico de la Marca Elaborado en Canarias (2016-2019), promovido por el Gobierno autonómico y ASINCA con el objetivo de mejorar el posicionamiento de los productos elaborados en Canarias, tanto en el mercado nacional como en el regional.

La feria, apoyada por la Consejería de Economía, Industria, Comercio y Conocimiento del Gobierno de Canarias a través de la empresa pública Proexca, permanecerá abierta hasta el 21 de marzo. Abarca una amplia gama de productos alimenticios, incluidos frescos (como frutas y hortalizas); lácteos (como son los quesos y yogures); mojos y salsas, vinos, destilados, café, galletas, aperitivos, gofio o zumos, entre otros.

Según explicó el presidente, entre sus objetivos está también “el de impulsar el desarrollo de los sectores primario e industrial como proveedores nacionales y potenciar el conocimiento y el consumo de los alimentos de calidad procedentes de las Islas Canarias entre los clientes de Carrefour de toda España”.

El Gobierno de Canarias, a través de la Consejería de Economía, Industria, Comercio y Conocimiento, financia esta feria con una partida de 50.000 euros.

Apoyo a la industria canaria

Desde el comienzo de esta legislatura, el Gobierno de Canarias ha hecho un importante esfuerzo por impulsar la industria canaria.

Así, entre los años 2015 y 2016, la Consejería de Economía, Industria, Comercio y Conocimiento del Gobierno de Canarias destinó un total de 98.000 euros al desarrollo de distintas acciones dirigidas a mejorar la promoción de los productos industriales y de la marca “Elaborado en Canarias”.

En 2015 se realizó una campaña de mejora del diseño y comercialización de las pymes industriales como factor clave para mejorar su competitividad y en 2016 se apoyó la realización de la auditoría de la marca “Elaborado en Canarias” para determinar su impacto en el consumidor y en los distintos grupos de interés, como son las superficies de distribución y el sector hotelero, con el fin de conocer su opinión y las mejoras a realizar y los aspectos a potenciar, así como el diseño de su Plan Estratégico, en el que se establecen los objetivos a lograr en relación a los usuarios de la marca, al consumidor y a las superficies de distribución y el sector turístico y se determinasen las actuaciones a desarrollar en los próximos años para mejorar el conocimiento de la marca.

Posteriormente, ya en 2017, la Consejería de Economía, Industria, Comercio y Conocimiento del Gobierno de Canarias sacó a la luz una nueva línea de 150.000 euros para apoyar decididamente la campaña de comunicación de la marca Elaborado en Canarias: “Pequeños gestos, grandes cambios”.