22GRADOS analiza el poder de las redes sociales para conectar marcas y audiencias en una nueva edición de Reflexiones a 22GRADOS
Las redes sociales se han convertido en un espacio clave para la comunicación y el marketing. Por eso, su impacto en la relación entre marcas y audiencias fue el eje central de la nueva edición de Reflexiones a 22GRADOS, celebrada hoy en el espacio WorkinCholas de La Minilla. El encuentro contó con la presencia de Alfredo de Paz, Social Media Director de Unidad Editorial, quien compartió su visión sobre las estrategias más efectivas para potenciar la presencia y la conexión de las marcas en las redes sociales.
Durante su intervención, Alfredo de Paz destacó que la creatividad y la relevancia del contenido son más importantes que la cantidad de publicaciones que las marcas puedan hacer a través de sus perfiles. Subrayó que la segmentación y la personalización son claves para maximizar el retorno de inversión (ROI), permitiendo a las marcas conectar con su público de manera más efectiva.
Además, puso el foco en la importancia de construir y consolidar comunidades digitales, ya que una audiencia comprometida genera interacciones auténticas y fideliza a los seguidores. En este sentido, destacó el papel fundamental de las colaboraciones estratégicas con influencers y brand partnerships. "Los micro-influencers, con audiencias entre 10.000 y 100.000 seguidores, tienen las tasas de engagement más altas", explicó de Paz, resaltando que, en general, las plataformas favorecen el contenido auténtico y colaborativo, por lo que una estrategia bien ejecutada no solo incrementa el engagement, sino que también impulsa conversiones directas.
En su visión de futuro para 2025, auguró que la combinación de conexiones emocionales con la compra directa integrada marcará la evolución del sector.
El impacto de las redes sociales
La jornada también incluyó una mesa de diálogo con la participación del ponente y de Cathaysa Santana, directora de Marketing y Comunicación de Canaryfly; Rocío Déniz, copywriter y community manager en 22GRADOS; y el actor Horacio Colomé.
Durante el debate, se abordaron diferentes perspectivas sobre el impacto de las redes sociales en la comunicación y la estrategia de marca. Cathaysa Santana explicó que, en el caso de Canaryfly, el contenido más atractivo es aquel que muestra la experiencia de viajar, con imágenes de los aviones y momentos humanos que transmiten la vivencia completa del vuelo.
Por su parte, Horacio Colomé compartió su experiencia como actor en el entorno digital, señalando que la transición hacia un mundo cada vez más expuesto en redes sociales le generó estrés. "Se empezó a crear una imagen de mí que no era real y, a día de hoy, me sigue saturando la necesidad de integrar las redes en mi día a día", confesó. Aun así, aseguró que intenta equilibrar su ética y sus valores personales con las exigencias de la era digital, “sin vincularlo al cien por cien”.
Rocío Déniz puso en valor la importancia de adaptar el contenido a cada plataforma y de mantener la coherencia con los valores de quienes promocionan las marcas. Déniz aseguró que el engagement no siempre depende del número de seguidores, “en muchos casos, una persona con 2.000 seguidores genera más impacto y clientes que otra con un millón, simplemente porque transmite autenticidad", apuntó.
Por su parte, Alfredo de Paz, que también intervino en esta mesa de diálogo, aprovechó la ocasión para explicar la estrategia comercial de Unidad Editorial para monetizar las redes sociales, señalando que estas representan una nueva oportunidad de negocio sin restar importancia a otros medios de comunicación tradicionales. "Nuestra capacidad para segmentar audiencias y alcanzar públicos específicos nos permite ofrecer soluciones que un cliente de forma individual no podría conseguir", afirmó.
Reflexiones a 22GRADOS es un evento creado por la compañía canaria de marketing 22GRADOS con el objetivo de impulsar el debate sobre temas de actualidad en el ámbito de la comunicación y el marketing. Con cada nueva convocatoria, este foro se consolida como un espacio de referencia para el análisis y la reflexión sobre las tendencias que están transformando el sector, cuestiones como el futuro de la comunicación y el marketing en Canarias, el patrocinio de eventos deportivos y culturales y el impacto de la inteligencia artificial en la publicidad abordadas en ediciones anteriores.
