Lacoste presenta su nueva campaña icónica: Play Big

 «Play Big» encuentra su foco en la singularidad y la fuerza de seis embajadores icónicos

Este año, Lacoste alcanza nuevas metas con su campaña más reciente, más grande que la vida misma, «Play Big». Al explorar nuevos territorios y colocar el arte en el centro de la marca, el año 2024 es innegablemente un gran año para el Cocodrilo

«Play Big»: Una campaña basada en la iconicidad y el arte

En 2024, Lacoste aprovecha con audacia la oportunidad de llevar el fashion-sport al siguiente nivel con esta excepcional nueva campaña, «Play Big», presentada con un concepto artístico elevado.

Siempre junto a su icónico Cocodrilo, Lacoste demuestra su poder y una vez más que es una marca decididamente visionaria, adaptándose a los tiempos actuales y desempeñando un papel clave en su evolución, con audacia, espíritu y estilo.

Así como el cocodrilo sigue moviéndose, Lacoste sigue convirtiendo el mundo en el patio de recreo de sus seguidores, inspirándolos a crear su propio juego: «Play Big» es un poderoso llamado a la acción que captura la amplitud del impacto del icónico cocodrilo, abrazando la fortaleza interior de cada embajador en el corazón de esta campaña y el espíritu imparable de la marca pionera en fashion-sport.

Para dar vida a esta espectacular campaña, Lacoste convocó a cuatro de las mentes creativas más talentosas de la industria, con una afinidad única por el color, la luz y la forma: los artistas contemporáneos Imruh Asha e Ibby Njoya, el fotógrafo de renombre Willy Vanderperre y Antonio Sánchez, celebrado por su banda sonora de Birdman.

Juntos, reimaginaron el icónico cocodrilo como una mezcla magistral de ingeniería precisa, arte textil y artesanía, transformándolo en una obra de arte grandiosa que mide 8 metros de largo y casi 3 metros de alto, con las mandíbulas abiertas.

El icónico cocodrilo: El centro de esta campaña

Para esta campaña, Lacoste eligió destacar un cocodrilo gigante, una representación vibrante de la marca: colorido, juguetón y sobredimensionado, ilustra perfectamente la herencia y la astucia de Lacoste.

Como pionero del fashion-sport, era esencial para Lacoste hacer referencia al tenis, elevando materiales textiles como la malla, el polo de algodón y el punto, para crear una fuerte conexión entre moda y savoir-faire. Así, la escultura del cocodrilo colosal está formada enteramente por materiales tradicionales de tenis.

Embajadores: El corazón de la iconicidad de Lacoste

«Play Big» encuentra su foco en la singularidad y la fuerza de seis embajadores icónicos, siendo cada uno una figura inspiradora en su campo a medida, y personificando cada uno la audacia, la creatividad ilimitada y la confianza que es la esencia misma de Lacoste. El faro de esta campaña, el icónico cocodrilo, interactúa de formas únicas con cada embajador, reflejando su estilo individual, personalidad y fuerza motriz.

La leyenda del tenis serbio NOVAK DJOKOVIC, el jugador con más éxito en la historia de este deporte, se mantiene firme, sosteniendo despreocupadamente las mandíbulas de un cocodrilo. Demostrando la calma, el poder y la valentía que lo han llevado a alturas sin precedentes en el deporte, la actitud relajada de Djokovic refleja su dominio incomparable en la cancha.

VENUS WILLIAMS, una fuerza revolucionaria en el tenis, es capturada en una pose juguetona dentro de las mandíbulas abiertas del cocodrilo. Su gracia inquebrantable y su compromiso con la excelencia se reflejan en su postura confiada, simbolizando el poder de dos fuerzas icónicas que se encuentran en un encuentro más grande que la vida misma. Venus aparece frente al cocodrilo con el mismo carisma que muestra contra sus oponentes en la pista de tenis

PIERRE NINEY, un célebre actor francés, da vida a la tradición y la modernidad, personificando la elegancia y la audacia de la marca. Su conexión profunda con Lacoste, fomentada por su amor por el tenis, es evidente mientras lanza casualmente una pelota de tenis en la boca del cocodrilo, reviviendo una imagen icónica y dando vida a una campaña histórica

La cantante y modelo surcoreana, JEON SOMI, aporta una energía vibrante a la campaña. Al encontrarse con el cocodrilo en un encuentro tan carismático como estiloso, las poses juguetonas y la energía juvenil de So-mi encapsulan perfectamente la ética de elegancia, audacia y autenticidad de Lacoste

AHN HYO SEOP, actor surcoreano, recuerda sus recuerdos de infancia de Lacoste, mientras posa intrépidamente dentro de las mandíbulas del cocodrilo. Su postura tranquila pero audaz refleja su ascenso meteórico en el mundo del cine, mientras su polo rojo se fusiona sutilmente con la lengua roja del cocodrilo, creando un efecto camaleónico

WANG YIBO, uno de los artistas noveles más influyentes de Asia, ha demostrado sus múltiples talentos en diferentes expresiones, liderando la tendencia con una actitud única en la campaña. Alzando la pierna en el aire, simboliza la gracia, la audacia y el equilibrio requeridos en sus diversos roles. Su filosofía de vida, la libertad del movimiento, resuena con los propios objetivos de Lacoste, tanto dentro como fuera del campo deportivo